 |
Το SEO είναι το ακρωνύμιο για την φράση Search Engine Optimization ή στα ελληνικά Βελτιστοποίηση για τις Μηχανές Αναζήτησης .
Αυτό είναι η διαδικασία διόρθωσης - βελτίωσης μιας ιστοσελίδας έτσι ώστε να βρίσκεται, να διαβάζεται και να καταχωρείται από τις μηχανές αναζήτησης με όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικό τρόπο, κάνοντας έτσι την ιστοσελίδα σας και το περιεχόμενό της ελκυστικό, σχετικό και ορατό στις μηχανές αναζήτησης και τους web searchers.
Γιατί είναι σημαντικό; Αναλογιστείτε πως θα ήταν αν κανένας δεν μπορούσε να βρει την διεύθυνση της επιχείρησής σας ή ακόμα και το τηλέφωνο. Πολλές εταιρείες δεν θα μπορούσαν να συνεχίσουν έτσι.
Το ίδιο μπορεί να συμβεί και με την ιστοσελίδα σας αν οι άνθρωποι δεν μπορούν να την εντοπίσουν εύκολα. Οι πολλές καταχωρήσεις, αν τελικά υπάρχουν, καθυστερούν.
'Ετσι οι πιθανοί πελάτες ούτε καν θα ξέρουν ότι βρίσκεστε εκεί.
'Ενα λεπτάκι', θα μου πείτε. Eχω δημιουργήσει μια ιστοσελίδα και η διεύθυνσή της βρίσκεται σε όλες μας τις διαφημήσεις. Γιατί να μην μπορούν να την βρουν;
Φυσικά, οι ήδη υπάρχοντες πελάτες ή αυτοί γνωρίζουν την εταιρεία σας, δεν θα έχουν καμία δυσκολία να βρουν την ιστοσελίδα σας. Αλλά αυτή μπορεί να μην είναι το επιθυμητό αποτέλεσμα που επιθυμείτε.
Μπορεί κανείς να εγγυηθεί ότι όλοι οι πιθανοί πελάτες έχουν δει κάποια διαφήμισή σας;
Τι γίνεται με αυτούς που δεν διαβάζουν τα περιοδικά και τις εφημερίδες που έχετε επιλέξει να βάλετε τις διαφημήσεις σας;
'Ακουσαν το σωστό ραδιοφωνικό σταθμό; Είδαν το σωστό τηλεοπτικό πρόγραμμα; 'Ελαβαν ένα απο τα χιλιάδες διαφημηστικά που στείλατε;
Λοιπόν, τι γίνεται με τις μηχανές αναζήτησης; Αυτοί οι άνθρωποι μπορουν απλά να εισάγουν μερικές λέξεις στη γραμμή αναζήτησης, να πατήσουν το κουμπί, και voila!! Υπάρχει ένας σύνδεσμος για την ιστοσελίδα σας.
Εδώ έρχεται το SEO και η βελτιστοποίηση που μπορουν να πετύχουν οι ειδικοί
Ας αναλογιστούμε αρχικά μία ιστοσελίδα που ξέρω ότι είναι πολύ δύσκολο να βρεθεί. Αυτή η συγκεκριμένη ιστοσελίδα είναι ενός ωραίου εστιατορίου στην περιοχή όπου μένω. Δεν γνώριζα την διεύθυνση της ιστοσελίδας τους οπότε πήγα στο Google.com, εισήγαγα το όνομα του εστιατορίου και πάτησα το κουμπί αναζήτησης.
Βρέθηκαν πολλοί σύνδεσμοι, αλλά κανένας δεν φαινόταν να έχει κάποια σχέση με εστιατόριο. Στις επιλογές αναζήτησης πρόσθεσα το όνομα της πόλης όπου βρίσκεται το εστιατόριο. Εδώ υπήρχαν σύνδεσμοι που σχετίζονταν με το εστιατόριο, αλλά όλοι φαίνονταν να είναι άρθρα εφημερίδων ή κριτικές και όχι της ίδιας της ιστοσελίδας του εστιατορίου. Τι ήταν λάθος; Άραγε όντως δεν έχουν ιστοσελιδα;
Ευτυχώς, ένα από τα άρθρα εφημερίδας ανέφερε την διεύθυνση της ιστοσελίδας. Είναι μια πολύ όμορφη ιστοσελίδα, ευχάριστη για τα μάτια και τ'αυτιά. Έχει δημιουργηθεί σαν Flash παρουσίαση που βρίσκεται σε μία μόνο δικτυακή σελίδα. Γιατί είχα τόσο μεγάλο πρόβλημα να τη βρω; Πιστεύω ότι μπορεί να έχει να κάνει με το γεγονός ότι οι δημιουργοί της ιστοσελίδας δεν φαίνεται να καταλαβαίνουν το SEO.
Πως μία ιστοσελίδα μπαίνει στις λίστες των μηχανών αναζήτησης; Οι περισσότερες μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν υπολογιστικά προγράμματα (σηνήθως αναφέρονται ως robots ή crawlers) για να ακολουθούν συνδέσμους από μία σελίδα σε μία άλλη και να ανευρίσκουν τα περιεχόμενα κάθε σελίδας. Τα περιεχόμενα καταχωρούνται και προστίθενται στη βάση δεδομένων των μηχανών αναζήτησης.
Πως δουλεύουν οι μηχανές αναζήτησης;
Πως καταχωρούνται οι σελίδες; Πως πραγματικά δουλεύουν τα search routines (διαδικασίες αναζήτησης); Μόνο οι χειριστές των μηχανών αναζήτησης ξέρουν σίγουρα και γενικά αυτή είναι μία πολύ καλά κρατημένη απόρρητη πληροφορία. Η διαδικασία συνεχώς βελτιώνεται, όπως σε όλα τα χρήσιμα προγράμματα υπολογιστών.
Χρησιμοποιώντας τις πληροφορίες ο χρήστης της μηχανής αναζήτησης θα ανασύρει, συγκρίνοντας με τα αποτελέσματα έρευνας στο γιατί συγκεκριμένες σελίδες είναι στην κορυφή της λίστας των αποτελεσμάτων συγκεκριμένων ερευνών, μπορούμε να κάνουμε ένα λογικό προσδιορισμό, στο τι τεχνικές μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να βελτιώσουν την ορατότητα και την αποτελεσματικότιτα της ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης.
Μέσα από μία ανάλυση της ήδη υπάρχουσας ή της προτεινόμενης ιστοσελίδας σας, μπορούμε να προτείνουμε και να εφαρμόσουμε αλλαγές που μπορούν να βελτιώσουν δραστικά τις πιθανότητες να βρεθεί η ιστοσελίδα σας. Μερικές απο αυτές τις αλλαγές μπορεί να αλλάξουν το περιεχόμενο που εμφανίζεται στην σελίδα. Παρολαυτά, πολλές αλλαγές δεν εχουν καμία επίπτωση στο τι βλέπει ο χρήστης που επισκέπτεται την ιστοσελίδα σας.
Οπότε το SEO πραγματικά μπορεί να σας βοηθήσει. Γιατί να μην το πάτε λίγο παραπέρα και να κάνετε την ιστοσελίδα σας να βρίσκεται στη λίστα όλων των αναζητήσεων. Αυτό θα έφερνε την κίνηση μέσα, σωστά; Μπορεί ναι, αλλά πιθανλα όχι για πολύ.
Όταν χρησιμοποιήτε διάφορες μηχανές αναζήτησης, μπορεί να έχετε παρατηρήσει ότι μερικά αποτελέσματα έχουν ελάχιστα, εαν όχι καθόλου, να κάνουν με αυτό που ψάχνατε. Μερικές από αυτές τις σελίδες μπορεί ακόμα και να σας παραπέμπουν όλες μαζί σε μία αλλη ιστοσελίδα. Οι ιδιοκτήτες αυτών των ιστοσελίδων έχουν ένα σκοπό: να σας φέρουν στην πόρτα (ώστε να σας μιλήσουν), ανεξάρτητα απο το τι ψέματα ή εξαπατήσεις έχουν χρησιμοποιήσει για να το κάνουν.
Τι δεν πρέπει να κάνετε.
Οι ακόλουθες SEO τεχνικές συχνά αποκαλούνται spamming και θα πρέπει να αποφέυγονται με κάθε κόστος:
- Αυτόματη δημιουργία διόδων σελίδων
- Καλυμένες και λανθασμένες παραπομπές
- Stuffing λέξεων κλειδιών
- Κρυμένα κείμενα ή κρυμένοι σύνδεσμοι
- Φόρτωμα σελίδων με άσχετες λέξεις
- Διπλασιασμένο περιεχόμενο σε πολλές σελίδες
- Αναρθογράφηση γνωστών ιστοσελίδων
- Ασυνδετότητα και συγκεντρωτισμό συνδέσμων
'Αλλες μεθόδους που προσπαθούν να εξαπατήσουν τις μηχανές αναζήτησης
Αυτές και άλλες τεχνικές, ενώ μερικές φορές επιτυχημένα αυξάνουν την κίνηση στην ιστοσελίδα σας, σύντομα αποτυγχάνουν.
Φανταστέιτε να βάλετε ένα παρακαμτήριο σήμα στο δρόμο μπροστά από την εταιρεία σας, στέλνοντας την κίνηση στο χώρο στάθμευσής σας.
Ναι, Ο χώρος σας είναι γεμάτος αλλά πόσοι από αυτούς τους ανθρώπους πραγματικά ήθελαν να είναι εκεί;
Πόσοι από αυτούς θα θέλουν να ψωνίσουν εκεί μετά την μαρτυρία μιας τέτοιας εξαπάτησης;
Πόσο καιρό θα χρειαστεί η τοπική αστυνομία να μετακινήσει το σήμα;
Το ίδιο ακριβώς συμβαίνει και με τις ιστοσελίδες που χρησιμοποιούν τέτοιες λανθασμένες τεχνικές.
Οι άνθρωποι βρίσκονται σε μια σελίδα που δεν έχουν κανένα σκοπό να πάνε.
Πιστεύεις ότι θα μείνουν να ψωνίσουν; Οταν οι χειριστές της μηχανής αναζήτησης το ανακαλύψουν, θα διαγράψουν την σελίδα απο την καταχώρηση τους τελείως.
Πως κατατάσεστε;
Την επόμενη φορά που θα χρησιμοποιήσετε μία μηχανή αναζήτησης, ψάξτε για την δική σας ιστοσελίδα.
Τι λέξεις πρέπει να ψάχει κάποιος που θα πρέπει να τον φέρουν στην δικιά σας ιστοσελίδα;
Είναι η ιστοσελίδα σας στη λίστα αυτών των αποτελεσμάτων;
Το SEO ειναι το εργαλείο που μπορεί να διασφαλίσει ότι η ιστοσελίδα σας θα βρίσκεται οσο το δυνατόν πιο κοντά στην κορυφή των αποτελεσμάτων σχετικής αναζήτησης.
Χωρίς το SEO θα είναι σαν αυτοί οι πελάτες να περνάνε έξω από το μαγαζί σας χωρις να ξέρουν ότι βρίσκεστε εκεί.
Είναι το SEO σημαντικό για εσάς;
Μπορείτε να βασιστείτε σε αυτό.-
---
Αυτό το άρθρο έχει γραφτεί από τον Dan Johnson, Technical & Marketing Consultant στο Webnauts Net - Web Accessibility, SEO, & Usability Testing & Consulting και μπορεί να αναπαραχθεί σε ιστοσελίδα, CD-ROM, e- magazine, βιβλίο, περιοδικό κ.τ.λ
εφόσον αναφέρεται το όνομα ολόκληρο και περιλαμβάνεται σύνδεσμος για αυτήν την σελίδα : http://www.webnauts.net/
Βαθμολογία:  [5 από 5 Αστέρια!] |
|
|
